品市場沒落給舞蹈地板企業敲響警鐘

   依據各自購買能力的不同,消費者會購買不同檔次的地板產品.盡管國內目前仍以中低端產品為主,但是高端市場也逐步受到越來越多的地板商重視.之前被網友津津樂道的排隊購侈品現象已經歸于平靜,這意味著消費者則日趨冷靜.去年品的規模同比仍在增長,但幅度已經微乎其微,而且據統計中國民眾在品上的支出已下降了15%.

   品的沒落無疑是給舞蹈地板產品生產者敲了記醒鐘.品往往是走小眾精品路線,這就和以盈利為根本目標的股東間的矛盾不可調和.迫于壓力,他們在擁有巨大潛在消費市場的中國瘋狂擴張.比如某線品店,連續三年增開店鋪,致使很稀罕的超精品店逐開始變得大眾化.

   國內的舞蹈地板自主高端品牌,應從以上事件中給予經驗,高端舞蹈地板市場本來就是針對少部分客戶的,專賣店數量在質不在量,如果搞混亂了消費群體和產品,從而刷低了高端舞蹈地板產品的價值,那反而得不償失.考慮到使用場所不同,工程承包者可支配的經費也不同,對于些追求較高的舞蹈表演場所,舞蹈地板廠家也推出了微劃痕系列,目的就是為了滿足這部分客戶的需求.但對于其他領域的客戶會建議購買其他檔次的舞蹈地板性價比產品.　

   品的沒落,歸根結底還是其價值和價格不對等引起的.大眾消費群體理性消費觀念的覺醒,致使部分人對品價不符實的內涵有了深刻理解.很多手工制作的品,為了便宜其大范圍的擴張而不得不變為中國工廠加工,無疑就是引起消費者排斥的項重要原因.　

   課題放在舞蹈地板行業討論,同樣適用.隨著沖動消費的減少,消費者將會越來越看重高端舞蹈地板產品背后的品質.口碑是哪里來的?口碑是由消費者對舞蹈地板品質好評度點點累計而來.泛濫化不可取,沒有和標簽價格相符的高端品質的話,那舞蹈地板也只能是虛有其表的"空殼".